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israt rima
07 jun 2022
In Discusiones generales
本文是作者在两年的营销产品帖中逐渐摸索出来的一套产品架构。也希望能和大家深入交流。本文档不涉及公司具体业务,荷兰电话号码列表 仅介绍如何从产品构建一套比较完整的优惠券。 system.Project Background and purpose 在加入老东家之前,我并没有一套营销中台能力,所以希望搭建一个营销体系,帮助运营更好的发挥营销活动,所以和大家一起讨论运营,优先打造玩法多变的优惠券系统。 .项目难点我之前没有接触过任何营销系统,荷兰电话号码列表 因为平台上的优惠券不像电商给商家使用的优惠券。需要系统的思考营销平台的产品架构设计,重用基础营销能力,只有后期不断迭代营销形态。 这里有几个难点需要注意:营销的脱钩功能和业务场景:优惠券会在很多业务场景中使用,无法设计优惠券功能和业务的耦合,荷兰电话号码列表 导致后期扩展性差。平台和商家结算:由于平台优惠券是和商家结算的,所以可能需要考虑后续迭代次数,引入平台补贴的概念。平台券成本由平台承担,确保后期设计商户券和平台活动券。无需重复设计营销引擎:荷兰电话号码列表 通用营销引擎用于计算折扣。本期只有优惠券。后期可能会有更多类型的营销功能。营销引擎应根据适用的营销方法的产品和价格,将每个折扣分配给产品。 并匹配最优折扣模式营销中台产品结构电商营销中心-优惠券设计营销中台产品结构考虑到营销后功能的扩展,将营销能力分为前台/中台/后台。未来,荷兰电话号码列表 其他营销功能将共享基本的后端能力和数据统计。接下来按照“中台-后台-前台-数据统计”的顺序进行讲解营销中心-优惠券营销中心管理/审批/设置营销玩法。由于优惠券涉及的业务场景较多,荷兰电话号码列表 因此需要将业务场景和发行/预算分开。所有优惠券统一发放到配送箱,配送箱内针对不同业务场景设计不同的收款限制。现有业务场景包括:运营推送、营销活动征集、兑换码、开宝箱、会员生日礼物等。
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